Współczesny świat to przestrzeń, w której technologia i Internet odgrywają kluczową rolę w codziennym życiu miliardów ludzi. Raport Digital 2025 Global Overview dostarcza fascynujących informacji na temat globalnych trendów w korzystaniu z Internetu, mediów społecznościowych oraz cyfrowej konsumpcji treści. Jak zmieniają się nasze nawyki online? Gdzie spędzamy najwięcej czasu i jakie technologie dominują na rynku? Oto kluczowe wnioski.

Dostęp do Internetu – globalna perspektywa

• Najwyższy wskaźnik penetracji Internetu mają kraje skandynawskie (97,7%).
• Południowa Azja to ponad połowa użytkowników Internetu na świecie, dla kontrastu, w Ameryce Północnej mieszka jedynie 6,5% globalnych użytkowników sieci.

Ile czasu spędzamy w sieci?

• W 2014 roku było to 6 godz. i 23 min, co pokazuje, że wzrost jest niewielki.
• Najdłużej online przebywają mieszkańcy południowej Afryki – 9 godz. i 37 min dziennie.
• Najkrócej z Internetu korzystają Japończycy – 4 godz. i 9 min (1 godz. i 47 min na telefonie), co ciekawie koreluje z ich wysoką średnią długością życia.

Co przeglądamy w Internecie?

Nie zaskakuje fakt, że globalnymi gigantami Internetu są Google, YouTube i Facebook. To właśnie te platformy dominują w światowym ruchu sieciowym. Co ciekawe, ChatGPT znalazł się na 8 miejscu najczęściej odwiedzanych stron, co wskazuje na rosnące zainteresowanie narzędziami AI.

Reklamy i wydatki cyfrowe

• Średni roczny wzrost wydatków na reklamy to 7%.
• Największy wzrost nastąpił w 2020 roku (+20%) z powodu pandemii.

Social media – odinstaluj TikTok to zaczniesz mieć czas

W świecie mediów społecznościowych zachodzą dynamiczne zmiany. Choć Instagram pozostaje najchętniej wybieraną aplikacją, to TikTok stopniowo wypiera inne platformy pod względem czasu spędzanego przez użytkowników. Średnia miesięczna na TikToku wynosi już 34 godz. i 56 min – czyli prawie tydzień pracy! Najwięcej czasu spędzają tam mieszkańcy Finlandii – aż 54 godz. i 37 min miesięcznie! W Polsce wynik ten wynosi 36 godz. i 8 min, co wciąż jest znaczącą liczbą.

• Kenia prowadzi w najdłuższym czasie korzystania z social mediów – 4 godz. 13 min dziennie, natomiast 85% użytkowników tam używa mediów, aby przeszukiwać marki, lub produkty, które chcą kupić i prawie połowa osób używa media do pracy.
• Europa to konsumenci mediów, ale nie twórcy – mimo wysokiej liczby użytkowników, jedynie 2% globalnych treści pochodzi z europejskich użytkowników.
• W UAE liczba aktywnych kont w mediach społecznościowych przewyższa liczbę mieszkańców (100,3%). Jak to możliwe? Fałszywe lub zduplikowane konta nadrabiają statystyki.

USA liderem telewizji

• Przeciętny Amerykanin spędza przed telewizorem niemal 5 godz. dziennie.

Cyfrowe gwiazdy i najpopularniejsze treści

• Cristiano Ronaldo ma najwięcej obserwujących na Facebooku – 170 mln.
• Na Instagramie największą liczbę followersów ma… Instagram (684,7 mln), a za nim ponownie Cristiano Ronaldo (646,8 mln).
• Najchętniej oglądanym filmikiem na YouTube pozostaje „Baby Shark” z 15 mld odtworzeń.

Chcesz poczuć brzmienie 2025 roku? Sprawdź listę najczęściej słuchanych utworów na Spotify!

VPN i cyberbezpieczeństwo

Zainteresowanie wirtualnymi sieciami prywatnymi (VPN) rośnie, szczególnie w krajach takich jak UAE i Rosja, gdzie około 40% populacji korzysta z tego rozwiązania. VPN staje się coraz częściej wybieraną opcją dla użytkowników dbających o prywatność w sieci.

UAE z najszybszym Internetem na świecie

Zjednoczone Emiraty Arabskie to jedyny kraj, w którym prędkość Internetu przekracza światową medianę aż siedmiokrotnie. Średnia prędkość łączności wynosi tam 441,89 Mbps, podczas gdy globalna mediana to 61,52 Mbps. Taki wynik stawia UAE w absolutnej czołówce cyfrowego rozwoju.

Kotki czy pieski? Spór dalej nierozstrzygnięty…

Kotki dominują w Internecie – liczba stron poświęconych im przewyższa te o psach o niemal bilion. Jednak na Instagramie, TikToku i Twitterze to psiaki cieszą się większym zainteresowaniem i lepszymi statystykami.

Ciekawe fakty o Polsce

Polska liderem cyfrowej medycyny

• Wzrost popularności telemedycyny po pandemii przyczynił się do rosnącej liczby konsultacji online i e-recept.
• Polacy chętnie korzystają z aplikacji monitorujących zdrowie, aktywność fizyczną i dietę.
• Prywatne placówki medyczne intensywnie rozwijają cyfrową opiekę zdrowotną.
• Systemy e-zdrowia, takie jak e-recepty czy Internetowe Konto Pacjenta, ułatwiają korzystanie z usług medycznych online.

• Polska jest również w czołówce krajów pod względem popularności smartwatchy, liczba użytkowników wynosi 10,1mln! Może to mieć związek z rosnącą świadomością zdrowotną i trendem na monitorowanie aktywności fizycznej.
• Inteligentne urządzenia domowe wciąż mało popularne, ale zyskują na znaczeniu – w porównaniu do innych krajów Polska wciąż ma niewielką liczbę smart-lodówek, inteligentnych odkurzaczy czy systemów smart home. Jednak ich popularność rośnie – w ciągu ostatniego roku liczba takich urządzeń w polskich domach zwiększyła się o 19,2%.
• Polska znajduje się wśród liderów krajów, które najczęściej czerpią informacje z mediów społecznościowych.

Co to wszystko oznacza?

Rok 2025 to kolejny etap dynamicznych zmian w świecie cyfrowym. Sztuczna inteligencja rozwija się w zawrotnym tempie, media społecznościowe przechodzą transformację, a nasze zachowania online wciąż ewoluują. Cyfryzacja staje się integralną częścią codziennego życia, wpływając na sposób, w jaki pracujemy, komunikujemy się i podejmujemy decyzje zakupowe.

Nowe technologie redefiniują rynek reklamy, zmieniają nawyki konsumentów i kształtują przyszłość treści internetowych. Wideo na urządzeniach mobilnych, rozwój e-commerce i rosnące znaczenie sztucznej inteligencji to tylko niektóre z kluczowych trendów, które wpłyną na naszą cyfrową rzeczywistość. Raport Digital 2025 pokazuje, jak bardzo jesteśmy połączeni z siecią – i jak szybko ta relacja się pogłębia.

Cały tegoroczny raport opracowany przez DataReportal dostępny poniżej.

Autorka: Anna Greń

Zdjęcia: Digital2025/DataReportal